Le monde des affaires est en pleine mutation. Les attentes des clients, des investisseurs et des collaborateurs évoluent rapidement, poussant les entreprises à repenser leur modèle économique. De plus en plus, les citoyens exigent des entreprises qu’elles aient un impact positif sur la société et l’environnement.
C’est dans ce contexte que le statut d’« entreprise à mission » est apparu, offrant aux entreprises une nouvelle manière d’allier performance économique et engagement sociétal.
Une entreprise à mission est une entreprise qui inscrit dans ses statuts une raison d’être sociale ou environnementale, en plus de son objectif de profit. Elle s’engage ainsi à poursuivre des objectifs sociaux et environnementaux précis, tout en étant soumise à un contrôle indépendant pour s’assurer qu’elle respecte ses engagements. En d’autres termes, une entreprise à mission ne se contente pas de générer des profits, elle cherche également à créer de la valeur pour la société.
Face à ces évolutions, les TPE et PME se trouvent à un carrefour :
- D’un côté, elles peuvent choisir de maintenir un modèle économique traditionnel, axé uniquement sur la rentabilité financière.
- De l’autre, elles peuvent opter pour une démarche plus responsable en devenant une entreprise à mission.
Ce choix est crucial, car il aura des répercussions importantes sur leur avenir, leur réputation et leur attractivité.
Dans cet article, nous allons explorer en détail les avantages à devenir une entreprise à mission pour les TPE et PME, ainsi que les raisons pour lesquelles ce choix est de plus en plus stratégique dans un monde en quête de sens.
Si l’entreprise à mission partage avec les entreprises engagées dans la RSE la volonté d’avoir un impact positif sur la société et l’environnement, elle va bien au-delà. En effet, le statut d’entreprise à mission est inscrit dans les statuts de l’entreprise et fait l’objet d’un audit régulier. Cela signifie que l’entreprise s’engage juridiquement et de manière pérenne à poursuivre ses objectifs sociaux et environnementaux. Contrairement à une démarche RSE qui, bien que louable, peut être arrêtée à tout moment, l’entreprise à mission est tenue de rendre des comptes sur ses engagements.
Devenir une entreprise à mission, c’est faire le choix d’un modèle économique plus durable et plus responsable.
Cette décision stratégique offre une multitude d’avantages, tant sur le plan interne qu’externe.
Renforcement de la réputation de marque
En intégrant une raison d’être sociale ou environnementale dans ses statuts, une entreprise se positionne comme un acteur engagé et responsable. Cela lui permet de :
- Attirer de nouveaux clients : Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sociaux. En affichant clairement ses valeurs, l’entreprise à mission séduit une clientèle soucieuse de consommer de manière responsable.
- Fidéliser sa clientèle existante : Les clients se sentent valorisés lorsqu’ils choisissent une entreprise qui partage leurs valeurs. Cela renforce leur sentiment d’appartenance et les incite à devenir des ambassadeurs de la marque.
Amélioration de la marque employeur
Une entreprise à mission est un lieu de travail attractif pour les talents. En effet :
- Recrutement facilité : Les jeunes générations, en particulier, recherchent des entreprises qui donnent du sens à leur travail. La raison d’être de l’entreprise à mission est un puissant levier de recrutement.
- Fidélisation des collaborateurs : En s’alignant avec les valeurs de l’entreprise, les collaborateurs se sentent plus engagés et plus motivés. Cela réduit le turnover et améliore la productivité.
Développement de l'innovation
L’engagement en faveur d’un impact positif pousse les entreprises à innover et à trouver de nouvelles solutions pour relever les défis sociaux et environnementaux. Cela permet de :
- Développer de nouveaux produits et services : En répondant à des besoins spécifiques, l’entreprise à mission peut se différencier de ses concurrents et créer de nouvelles sources de revenus.
- Améliorer les processus internes : L’optimisation des processus est souvent nécessaire pour atteindre les objectifs sociaux et environnementaux fixés. Cela permet de réduire les coûts et d’améliorer l’efficacité.
Résilience face aux crises
Une entreprise à mission est mieux préparée à faire face aux crises et aux changements de son environnement. En effet, elle bénéficie :
- D’une meilleure réputation : Une entreprise à mission jouit d’une image plus positive auprès de l’opinion publique, ce qui lui permet de mieux résister aux crises.
- De relations plus solides avec ses parties prenantes : Les relations avec les clients, les fournisseurs, les partenaires et les collaborateurs sont renforcées par un projet commun.
Accès à de nouveaux financements
De plus en plus d’investisseurs sont à la recherche d’entreprises responsables.
En devenant une entreprise à mission, vous :
- Attirez les investisseurs ESG : Les investisseurs ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance) sont prêts à investir dans des entreprises qui ont un impact positif sur la société.
- Bénéficiez de financements spécifiques : Certains dispositifs de financement sont réservés aux entreprises à mission.
Valorisation interne et rayonnement de l'entreprise à mission
En s’engageant dans une démarche d’entreprise à mission, une entreprise ne se transforme pas seulement elle-même, mais elle devient aussi un vecteur de changement pour son écosystème.
- Un rayonnement sur les partenaires : En communiquant sur sa raison d’être et ses actions en faveur de l’impact positif, l’entreprise à mission incite ses partenaires (fournisseurs, clients, etc.) à adopter des pratiques plus responsables. Elle devient ainsi un moteur de changement pour tout son écosystème.
- En valorisant sa démarche en interne, l’entreprise à mission créer une dynamique vertueuse qui se répercute sur l’ensemble de ses relations. Elle devient un exemple à suivre et encourage ses partenaires à s’engager à leur tour dans une démarche plus responsable.
- Être une entreprise à mission c’est vivre au quotidien son engagement, et de ce fait pousser la démarche encore plus loin que seulement en interne : c’est donc choisir avec qui travailler et impulser la démarche vers l’externe.
En résumé, devenir une entreprise à mission, c’est faire le choix d’un avenir durable et prospère. Les avantages sont nombreux et variés, allant de l’amélioration de la réputation de marque à l’accès à de nouveaux financements en passant par une plus grande résilience.
Perte de compétitivité
- Changements réglementaires : Les réglementations en matière de RSE évoluent rapidement. Ne pas adopter une démarche proactive peut vous mettre en difficulté pour vous conformer aux nouvelles normes et vous exposer à des sanctions financières.
- Attentes des consommateurs : Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et privilégient les entreprises qui s’engagent pour un avenir durable. Ne pas répondre à ces attentes peut entraîner une perte de clientèle et une érosion de votre image de marque.
- Changements des pratiques d’achat : Les entreprises sont elles-mêmes de plus en plus attentives à la RSE de leurs fournisseurs. Ne pas avoir une démarche RSE solide peut vous exclure de certaines chaînes d’approvisionnement.
Difficultés de recrutement et de fidélisation
- Attractivité réduite : Les jeunes générations, très attachées aux valeurs d’éthique et de responsabilité, sont de moins en moins intéressées par des entreprises qui ne s’engagent pas. Vous aurez du mal à attirer les meilleurs talents et à constituer des équipes motivées.
- Motivation des collaborateurs : Des collaborateurs qui ne se reconnaissent pas dans les valeurs de l’entreprise seront moins engagés, moins productifs et plus susceptibles de quitter l’entreprise.
Difficultés à accéder à certains marchés
- Marchés publics : Les marchés publics accordent de plus en plus d’importance aux critères environnementaux et sociaux. En Occitanie, région pionnière en matière de développement durable, les entreprises à mission sont privilégiées.
- Grands comptes : Les grands groupes ont souvent des exigences élevées en matière de RSE de la part de leurs fournisseurs. Ne pas répondre à ces exigences peut vous exclure de certaines collaborations.
- Financements : Les investisseurs et les banques sont de plus en plus sensibles aux enjeux ESG. Il peut être plus difficile d’obtenir des financements si votre entreprise n’a pas une démarche RSE solide.
En résumé, ne pas devenir entreprise à mission, c’est s’exposer à de nombreux risques : perte de compétitivité, difficultés de recrutement, atteinte à la réputation, et réduction des opportunités de développement.
Devenir entreprise à mission, c’est au contraire saisir une opportunité de se différencier, de renforcer sa marque, d’attirer de nouveaux clients et de contribuer à un avenir plus durable.
En conclusion, devenir entreprise à mission, c’est faire le choix d’un modèle économique plus durable et plus responsable.
En optant pour ce statut, les TPE/PME en Occitanie s’inscrivent dans une dynamique vertueuse et bénéficient de nombreux avantages : renforcement de leur image de marque, amélioration de leur attractivité auprès des talents, accès à de nouveaux marchés et à de nouveaux financements.
Cependant, ce choix n’est pas sans risques. Les entreprises doivent être prêtes à s’engager sur le long terme et à mettre en œuvre des actions concrètes pour atteindre leurs objectifs.
Ensemble, construisons un avenir plus durable pour notre région.